IRIEDAILY

Die jüngere Vergangenheit Berlin-Kreuzbergs ist mit dem Aufbäumen gegen verkommerzialisierte Kultur und bourgeoises Elitedenken verbunden. Der Traditionsbezirk erzählt andererseits auch die Geschichte von Streetwear, Enthusiasmus und DIY-Tugenden („Do it yourself“), die schlussendlich und über Umwege zu einer erfolgreichen Marke gebündelt wurden, Iriedaily. 1994 vollzog sich die Transformation Iriedaily's von reinem Merchandise zu einem selbstbewussten, ernstzunehmenden Aushängeschild in Sachen Streetwear, das Inspiration in der Pop- und Streetkultur aufgreift und wieder zurückgibt. Siebzehn Jahre später ist die Erfolgsgeschichte noch nicht zu Ende; eine Geschichte über Freundschaft und Respekt.